Projekt IVF DATA je nezávislá iniciativa, která se zaměřuje na transparentnost a rozhodování na základě vědecky ověřených informací v oblasti asistované reprodukce. Jeho cílem je otevřená a srozumitelná komunikace v reprodukční medicíně. Široké veřejnosti a pacientům pomáhá orientovat se v údajích o asistované reprodukci a klinikám nabízí praktická doporučení pro jasnou a eticky odpovědnou prezentaci jejich služeb. Jde o první počin tohoto druhu v České republice.
Platforma IVF DATA propojuje klinickou praxi, komunikaci a pacientskou perspektivu. „IVF léčba zahrnuje rostoucí množství laboratorních technik, doplňkových metod a marketingových tvrzení, ve kterých může být pro pacienty i odborníky obtížné se zorientovat,“ vysvětluje Anna De Bayas Sanchez, hlavní řešitelka projektu, odborná garantka platformy pro oblast bioetiky a doktorandka 1. LF UK. Právě na tuto skutečnost projekt reaguje: „Naším cílem je pomáhat interpretovat vědecké důkazy, odborná doporučení a limity současného poznání tak, aby rozhodování o léčbě bylo založené na kvalitních informacích, nikoli na dojmech nebo komerční komunikaci,“ říká De Bayas Sanchez.
Jedním z prvních míst, kde si pacient vytváří představu o léčbě, jejích možnostech a očekávaném výsledku, bývá web kliniky. Projektový tým proto analyzoval 31 českých a 29 anglických verzí webů center asistované reprodukce. Analýza sledovala například způsob prezentace úspěšnosti léčby, rizik a nejistot, cen, doplňkových metod, právního a etického rámce, reklamních sloganů, obrazového obsahu nebo informací určených zahraničním pacientům. Výsledky poukázaly na konkrétní prostor pro zpřesnění komunikace. Zdroj dat chyběl u 71 % českých a 62,1 % anglických webových verzí. Rizika byla výslovně uvedena u 29 % českých a 13,8 % anglických verzí. Téměř polovina sledovaných údajů o úspěšnosti zároveň přesně neurčovala, jaký výsledek léčby dané číslo vyjadřuje.
„U všech webů jsme používali stejnou metodiku, aby bylo možné jednotlivé komunikační prvky porovnávat podle stejných pravidel. Výsledkem je souhrnná mapa opakujících se vzorců a příležitostí ke zlepšení. Analýza zároveň ukázala, že kvalitní anglická verze potřebuje obsahovou rovnocennost s českou verzí, dobrou lokalizaci a srozumitelné vysvětlení českého právního i zdravotnického prostředí,“ přibližuje Jitka Fialová, spoluřešitelka projektu a odborná garantka platformy pro metodologii a interkulturní komunikaci.
Slova, obrazy a očekávání spojená s léčbou
Analýza sledovala také práci se slogany, příběhy pacientů, jazykem naděje, časovým tlakem i obrazovým znázorněním pacientů a rodin. Reklamní slogan se objevil u 93,5 % českých webů, zatímco výslovné upozornění na limity tvrzení obsahovalo pouze 12,9 % českých verzí. „Web komunikuje prostřednictvím faktů, své struktury, slov, sloganů i obrazů. Tyto prvky společně formují představu o typickém pacientovi, průběhu léčby a pravděpodobném výsledku,“ popisuje Ludmila Lacková, odborná garantka platformy pro akademický výzkum komunikace, diskurzní analýzu a biosemiotiku. Cílem projektu podle ní není nahradit odborné doporučení lékaře, ale vytvořit srozumitelný rámec pro pochopení informací, limitů i otázek, které je vhodné při léčbě otevírat.
Praktická podpora pro pacienty i odborníky
Platforma IVF DATA nabízí pacientům srozumitelné informace o metodách asistované reprodukce, výběru kliniky, interpretaci údajů o úspěšnosti, doplňkových metodách, informovaném souhlasu, dárcovství, právním rámci a odborné terminologii. „Obor asistované reprodukce mám velmi ráda a vím, jak kvalitní péči v České republice máme. Proto mi přijde škoda, aby jeho vnímání bylo ovlivněno marketingovými slogany, které zlehčují psychickou i finanční náročnost léčby a skutečnost, že pro mnohé pacienty je léčba neplodnosti jedním z nejtěžších období,“ vysvětluje Anna De Bayas Sanchez.
Sekce pro kliniky a odborníky převádí výsledky výzkumu do čtyř komentovaných seznamů zaměřených na transparentní údaje, ceny a doplňkové metody, etický marketing a anglické verze webů. Doplňuje je nástroj pro rychlé sebehodnocení, metodická dokumentace a analýza právních a etických aspektů reklamní prezentace IVF klinik.
Cílem projektu není hodnotit jednotlivé kliniky: „Vznikl především jako podpora pro centra, která v oblasti prezentace informací zatím nemají žádnou systematickou edukaci. Chápeme ho jako nástroj, který pomůže klinikám zlepšit transparentnost sdílených informací a pacientům lépe se zorientovat, dopředu se na léčbu připravit a vědět, na co se při výběru kliniky zaměřit,“ uzavírá De Bayas Sanchez.
IVF DATA je hlavním aplikačním výstupem projektu Bioetické a interkulturní ověření konceptu metodiky pro hodnocení marketingu v reprodukční medicíně, který probíhal od ledna do srpna 2026 v rámci programu TA ČR SIGMA – Proof of Concept, č. TQ11000058. Platforma je dostupná na webu www.ivfdata.cz a její obsah je určen k průběžnému odbornému rozvoji a aktualizaci.
Rozhovor s Annou de De Bayas Sanchez najdete ZDE.
vl